国际开展业务，国际商标注册先行

各国品牌所有者应向各国专利商标局(USPTO)注册其商标，以获得商标法的全面保护，因为不这样做可能会限制品牌产品未来的地理扩张。

开展国际业务的公司还应在其开展业务的国家寻求商标注册，因为大多数国家在没有国家商标注册的情况下不承认商标权。因此，即使公司多年来在全球范围内未经注册就使用其商标，大多数国家也不会承认未经注册的商标。

这个问题可能会限制一家公司在国内和国际上的扩张能力，并可能在出售一家公司或公司资产时引起关注，还可能影响商品的价格。

商标应基于“价值”进行优先排序，这可能包括以下因素:

第一层:包括所有市场上使用的商标和主要产品名称

第二层:包括所有市场上使用的重要产品名称

第三层:包括某些地区使用的重要名称和子品牌

应识别核心产品，并根据其对公司的价值和公司收入进行优先排序。至于国家选择，公司应首先关注顶级国家其中可能包括：大部分销售发生地或者是关键客户所在地。

一旦识别出商标、产品和关键国家，下一步就是进行商标许可搜索。搜索应评估侵犯第三方商标的风险，以及任何第三方商标或注册是否会阻止商标在选定国家的使用和注册。

公司在制定商标备案战略时应考虑几项关键的国际条约和法律，如：《马德里议定书》、《欧洲联盟商标制度》和《保护工业产权巴黎公约》。

马德里协议(Madrid Protocol)申请，也称为国际商标申请，最终称为国际注册(或简称“国际注册”)，是通过申请人的母国商标局提交的国际商标申请，该商标局是大多数美国公司的USPTO，允许品牌所有者通过一份申请在多个国家提交商标申请。

美国专利商标局对《马德里议定书》的申请进行审查，如果符合申请要求，则将申请转交世界知识产权组织(“知识产权组织”)。然后，世界知识产权组织审查该申请，如果它符合世界知识产权组织的最低申报要求，则将其转发给指定的国家商标局。

例如，如果美国商标所有人在马德里申请中指定欧盟、印度、墨西哥和英国，世界知识产权组织基本上代表商标所有人在每个指定的国家商标局“提交”这些申请。《马德里议定书》的优势包括:

与国家申请相比，初始申请成本更低–节省成本可超过40%!

在马德里提交的一份文件中，目前可以选择多达119个国家(占全球贸易的80%)，还可以继续在同一注册中指定其他国家来注册。

欧洲联盟商标(EUTM)

EUTM商标注册在单一商标申请中涵盖所有欧盟成员国。优势包括:

一个应用封面全部欧盟成员国，一个 申请费和一个续展费，

涵盖所有欧盟成员国的EUTM注册费用可能比提交2或3份单独的国家申请要低。

保护工业产权巴黎公约

《巴黎公约》是一项国际条约，允许商标申请人在六个月的优先权期限内提交后续外国商标申请，并获得与其首次提交的申请中所列相同的优先权提交日期。

国际商标备案策略

一旦品牌所有者确定了他们的核心商标和产品，选择了主要的感兴趣的国家，确定了马德里议定书和欧洲联盟的成员，如果考虑到欧盟国家，以及任何其他国家的申请战略契约，就可以准备正式申请他们的商标。